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汉腾汽车跨入品牌新时代:从“新势力黑马”进

2018-06-21 21:18栏目:汽车资讯

  汉腾汽车跨入品牌新时代:从“新势力黑马”进阶“新主流品牌”

  现在的中国车市,并不缺少令人惊艳的新创汽车品牌。但是一个新创汽车品牌,要在短时间内完成品牌前期积累、具备跻身主流阵营的体系实力,却相当不易。而汉腾汽车做到了这一点。

  汉腾汽车作为一家新势力造车企业,在2017年第一个完整销售年,就创造了一鸣惊人的成绩。数据显示,汉腾汽车2017年全年销售突破6万辆,而今年前几个月,汉腾汽车仍稳步攀升,汉腾X7、汉腾X5以及汉腾X7S等几款主力车型持续受到消费者欢迎。如果说作为车市新面孔难免会受到业界质疑,那么经过两年多时间的市场考验,汉腾汽车已用实力横扫外界疑云,一举成为当下车市的黑马。

  汉腾汽车的秘诀是什么?汉腾汽车“高起点、双驱动”的品牌定位决定了其从一开始就有着准确的发力方向,“高起点”即是技术研发与生产工艺上的高标准,是产品品质与服务质量的高要求,以燃油车和新能源车“双驱动”,全面深入布局研发、生产制造、供应链、市场、人才等全产业链。

  精准的战略之下,是汉腾汽车扎实、稳步的造车理念,汉腾汽车以“造国人喜爱的好车”为品牌使命,洞悉国人的用车需求,打造“新梦想、新座驾”。在汉腾汽车规划的产品序列中,囊括A00级轿车、A-级SUV、A+级SUV、A级 SUV、A级 MPV、B级SUV和B级MPV等多个平台车型。率先以SUV和MPV为切入点,显示出汉腾汽车准确把握国内消费者的心理和市场机遇,而技术范畴涵盖传统动力、新能源、车联网、移动出行等全领域,则是汉腾汽车“创新、融合、品质”的品牌价值和“亲和包容、智慧进取”的品牌个性的体现。

  为提升品牌知名度和美誉度,汉腾汽车多维度发力。在经销商渠道和客户体验方面同步推进,2018年内将扩充至280家经销商,不断升级客户体验。其中2017年提出的“车·风景”品牌主张,是汉腾汽车对于用车生活的生动诠释,汉腾汽车带给车主“看得见风景的好生活”。

  基于以上全面而深入的布局,汉腾汽车在2017年里大获成功,无论在产品、市场营销和渠道建设方面都获得行业和消费者认可,成功走过品牌建设的初期阶段。而在现阶段,汉腾汽车乘胜追击,进一步完善产品布局,以更多的爆款产品、更多元和突破的体验营销以及完善配套的用户服务体系,促进汉腾汽车知名度和美誉度的不断跃进。其中,2018年北京车展公布的新能源“蓝E计划”,彰显出汉腾汽车快速进击新能源领域的决心。

  如果说汉腾汽车的初期是以黑马的姿态示人,那么现在的汉腾汽车即将进阶为主流自主品牌。

  机会总是留给有准备的人。近两年中国车市涌现一大批新造车势力,但是鲜有品牌能够如汉腾汽车一般,凭借自身实力一鸣惊人。得益于初创时期“高起点,双驱动”的精准品牌定位,汉腾汽车短时间内打造出包括传统动力、新能源汽车、智能互联、移动出行等全方位的产业体系力,完成必要的品牌前期积累。

  而以“造国人喜爱的好车”为品牌使命,汉腾汽车深刻洞察和理解中国车市的消费者所需,向市场推出一款款深受消费者追捧的产品,成为汉腾汽车获得一致好评的直接因素。汉腾汽车在2017年火力全开,打出汉腾X7、汉腾X5、汉腾X7PHEV、汉腾X7S的产品组合拳,最终在市场上斩获颇丰。其中,汉腾X7是汉腾汽车的首款产品,凭借出色的产品力和品质带动销量增长,在最火热的紧凑级SUV市场披荆斩棘,获得市场、行业的认可。而定位于“新生代品智SUV”的汉腾X5、“三擎四驱智能SUV”汉腾X7PHEV,以及“欧派大SUV”汉腾X7S三款车成功上市,让汉腾汽车“高起点、双驱动”的品牌战略得以落地,也造就了汉腾汽车“新势力造车企业”的不可或缺的地位。

  汉腾汽车成为市场黑马,不是简单的运气使然,其背后更有着强大体系力的支撑。汉腾汽车在研发体系、新能源技术、高效清洁能源、车联网领域和未来出行领域都自主掌握核心技术,有着强大的品牌底蕴和自信。一个显著的例子是,汉腾X5在2017年12月,荣获C-NCAP五星安全认证,充分说明汉腾汽车在安全性能方面的越级水准。

  以品质作为基石,汉腾汽车在销量增长的同时品牌影响力也水涨船高。2017年上海车展期间,汉腾汽车发布“车·风景”的品牌主张,向消费者传递“看得见风景的好生活”这一幸福生活理念。围绕这一主张,在7月份,汉腾汽车携手中国长城学会,开启“探寻风景 溯源长城”2017汉腾汽车长城体验之旅,让消费者感受汉腾汽车产品实力的同时,弘扬中华民族文化。此外,汉腾汽车还牵手中国高铁,打造“汉腾汽车号”品牌专列,在消费者心中建立起对汉腾品牌和产品的认知度与好感度;并助力2017CKF中国功夫搏击联赛,以卓越的产品和全面的服务,为选手保驾护航并身体力行助推弘扬中国国粹运动。

  与此同时,汉腾汽车也在积极开辟海外市场,在2017年相继与德尔维斯(DERWAYS)汽车公司、伊朗阿兹姆(Azim)公司签署合作协议,在2018年5月,与巴基斯坦ASSAC公司签订合作协议,积极响应国家“一带一路”倡议,秉持着国内市场和海外市场并举的发展战略,探索全新的业务模式,扩张国际市场版图,将中国“中国智造”带到世界各地。

  在研发技术方面,汉腾汽车持续打造一套融合式的研发体系,彰显民族品牌的科技实力底气。一方面建立了设施完善、功能齐全的研发机构——汉腾汽车研究院,另一方面与中汽研、清华大学、中国工程院、中国机械科学研究总院等科研单位建立了合作关系,充分吸收其先进技术和经验。尤其是在新能源的技术研发、人才引进、设备采购等方面,汉腾汽车进行了大量投入。

  正确的战略加上汉腾的高度执行力,汉腾汽车在品牌建立初期一跃腾飞,成为中国车市最大的一匹黑马。

  不断丰富的阵容、过硬的产品品质、多层次的品牌营销举措,以及高效能的体系建设是汉腾汽车2017年取得瞩目成绩的主要原因。如果说,汉腾汽车在品牌建立初期构建了较为完整的价值链、具备了一定的品牌知名度,那么在现阶段,汉腾汽车最核心的工作就是进一步推动“双驱动”战略的落地,完善产品布局,用一辆辆“爆款”新车和更加多元、更具突破的体验营销,以及完善配套的用户服务体系,进一步提升知名度,建设美誉度,升级用户体验,真正成为“新主流”品牌。

  为实现这一目标,汉腾汽车将在产品投入、产能扩张、经销商网络布局方面全面发力,持续创造“汉腾速度”。

  完善的产品布局是第一步。根据规划,在未来三年内,汉腾汽车将陆续推出A-级SUV、A+级SUV、A级MPV、B级SUV和B级MPV等多个平台车型,满足市场与消费者多样化需求。2018年北京车展期间,汉腾汽车亮相全新品类车型——首款纯电动轿车和首款MPV车型。其中,轿车的亮相意味着汉腾汽车将正式进军轿车领域,成为拥有轿车、SUV和MPV全产品类型的企业。

  产能方面,汉腾汽车二期工厂正在持续建设,投产后将形成传统动力汽车、新能源汽车、发动机生产、汽车零配件生产四大核心板块,进一步丰富产品线,促进企业销量提升。

  2018年北京车展,汉腾汽车审时夺度,发布新能源汽车“蓝E计划”,该计划本着汉腾汽车为国人提供环保出行方式的初心,围绕着Electricenergy电动能源、Excellentquality卓越品质以及Elife网联生活三个方面展开。汉腾汽车拥有电池、电机、电控、发动机等核心关键零部件的研发能力和制造能力,足以保障汉腾新能源汽车的品质。此外,汉腾汽车的车联网可实现云端控制车辆,同时开始从自动驾驶辅助、部分自动化、高度自动化、完全自动化四个阶段进行实测,最终实现无人驾驶。

  汉腾汽车在扎实造车之外,一直与消费者保持亲密互动,成为接地气的品牌。网络渠道建设方面,汉腾汽车预计到2018年底,销售网络将达到280家。汉腾汽车将继续遵循“一二线市场树品牌,三四线市场提销量,五线市场抢资源”的原则,完善销售服务网络布局,让更多消费者享受到汉腾汽车的优质服务,实现主机厂、经销商、消费者三方之间和谐共荣的生态链条。2018北京车展上汉腾汽车为补充传统渠道销售模式的盲点,宣布与京东汽车商城携手打造一站式低线市场汽车价值链消费平台,汉腾汽车将同京东汽车商城共同打造电商+行商+坐商的三商合一立体化渠道网络,形成良性互补之势,降低用户的搜索成本、时间成本等非货币成本,提高用户的满意度。“造国人喜爱的好车”,进取不止的汉腾汽车已经在路上。汉腾汽车将持续在产品、品牌、研发技术、渠道、营销等五大方面深耕,在汽车时代红海中,汉腾汽车目前已经跨入品牌新时代,可以说是从“新势力黑马”进阶到了“新主流品牌”,这不仅是对品质的高要求,更是对每一位购车用户的高服务,让每一位用户安心购车、放心用车,向成为一流的民族自主品牌迈进。(闻涛/文)